01 / POLAR COOLNESS
极地冷感
借由冷感意象与轻空气氛围，建立一种“入口即冰爽”的视觉预期。
01 / 项目概览
项目背景Project Background
围绕品牌现状、年轻消费群体与产品气质，重新定义 BRICKLEBERRY 的清爽感与辨识度，让品牌从“好看”走向“可持续扩展”。
Brand Overview
一个主打清新莓果感与轻能量气质的饮品品牌，关键词指向 Fresh / Bold / Minimal / Energy。
Why Refresh
原有视觉缺少更鲜明的年轻识别与系统性，难以形成门店与传播端的统一记忆点。
Target Audience
18–30 岁的学生与城市青年，追求新鲜、轻负担、带有一点“日常能量感”的消费体验。
Brand Positioning
一个清爽而充满年轻感的莓果饮品牌，用极简语汇传递轻盈、冰爽、活力与愉悦。
背景与定位Brand Background & Positioning
02 / 概念方向
概念方向Concept Direction
品牌概念从三条线索展开：冰爽冷感的空间感、莓果的液态与流动感，以及通过荧光黄绿建立年轻能量的高识别信息层。
02 / LIQUID BERRY
液态莓果
通过柔和流动的液态形态，表现莓果的鲜活、圆润与自然能量感。
03 / FLUORESCENT ENERGY
荧光能量
荧光黄绿负责信息强调与节奏制造，让整体视觉更年轻、更有冲击力。
概念方向页Polar / Liquid / Fluorescent
03 / 品牌识别
标志与品牌识别Logo & Identity
标志以液态的字母 B 为核心，综合“莓果能量、流动形态与品牌字母”的象征意义，形成柔软又高辨识的主视觉符号。
标志设计主标 / 组合 / 黑白反白
标志系统结构、留白、安全区域
“The fluid form expresses lightness and freshness, while the berry energy brings vitality and color.”
这枚液态 B 不只是一枚标志，也是一种适合在包装、空间与传播中扩展的品牌形态语言。04 / 视觉系统
色彩、字体与图形语言Color, Type & Graphic Language
通过薄荷绿、石墨黑、白色与荧光黄绿构建清新而高对比的色彩体系，并用简洁字体与流动图形统一整体品牌气质。
Color & Typography色彩、比例、字体层级
Graphic Elements液态形 / 节奏点 / 光波
Visual Keywords
Fresh / Cool / Distinct / Young
Primary Colors
Mint Green · Graphite · White · Electric Lime
Typography
英文采用高识别无衬线系统，中文用于补充信息层级与品牌语气。
05 / 包装系统
包装系统Packaging System
包装系统将主符号延展到杯身、封口、纸袋、贴纸与口味标签之中，让产品在货架和社交传播中都保持稳定的品牌识别。
Packaging System杯身 / 纸袋 / 贴纸 / 标签
Packaging Highlights
· 液态 B 作为核心图形占据高识别主位置
· 口味标签采用色条系统，提高 SKU 辨识效率
· 贴纸、封口与袋体形成轻松、可传播的小触点
· 适合线下零售与外带场景的统一落地
06 / 传播设计
传播设计Communication Design
海报与社媒围绕“Recharge Your Day”展开，强调鲜莓、冰爽与年轻能量，通过大面积留白与高亮色点形成轻松且有节奏的传播气质。
Poster & Social海报系统 / 社媒延展
Future Direction产品拓展 / 场景体验
Message System
Recharge Your Day · Fresh Hit · Berry Bit · Cool Tea For Cool Days
Communication Tone清爽、轻快、年轻、带有一点 playful 的能量感。
07 / 应用系统
零售空间与品牌触点Retail & Brand Touchpoints
品牌不仅停留在平面层面，还延展到店招、菜单、员工服装、周边与其他线下触点，形成稳定而完整的体验闭环。
Application System店招 / 制服 / 外带与周边
Implementation Guide材质 / 配色 / 空间应用
Brand Governance使用规范 / 图标系统 / 语气
08 / 项目总结
品牌总结Brand Summary
该案例的核心价值在于：用一个柔软且高记忆度的“液态 B”作为统一识别中心，并让品牌在产品、传播与空间中都维持同一套视觉逻辑。
Brand Summary关键词 / 定位 / 价值
End Cover项目收尾视觉
“Refresh every moment, energize every day.”
通过明亮色彩、液态图形与轻盈版式，将品牌的鲜果感延展至包装、传播与空间触点。