01 / OPEN NOW
即刻打开
借由“撕开包装”的动作，传达直接、快速、不等待的品牌态度。
01 / 项目概览
项目背景Project Background
亚非从传统零食店向“城市青年零食俱乐部”升级，品牌需要同时承载新鲜、即时满足、社交传播和收藏感。
Brand Overview
面向城市年轻人，以零食、饮品与轻社交体验为核心的青年零食品牌。
Why Refresh
原有视觉缺乏鲜明识别和统一规则，难以支持多产品、多门店和线上传播。
Target Audience
学生、年轻上班族、零食爱好者与偏好新鲜感、社交分享的消费群体。
Brand Positioning
一个年轻、时髦、可收藏、随时补充新鲜能量的城市零食俱乐部。
背景与定位页Overview / Audience / Positioning
02 / 概念方向
品牌概念Brand Concept
品牌概念围绕三个动作与情绪展开：现在就打开、获得新鲜能量，以及把每次消费变成可被收藏的年轻体验。
02 / FRESH ENERGY
新鲜能量
通过高亮色与轻快语气，建立“随时补充状态”的日常能量感。
03 / COLLECTIBLE YOUTH
收藏年轻
徽章、标签、票据与会员元素让品牌拥有可收集、可分享的社交属性。
品牌概念页Open / Fresh / Collectible
03 / 品牌识别
标志与品牌识别Logo & Identity
标志图形将打开包装的动作、斜向能量与字母识别结合，形成快速、年轻、利落的核心符号，并适配横式、竖式与图标化使用。
Logo Design主标 / 组合 / 配色
Logo System结构 / 留白 / 最小尺寸
“SECOND? NOT.”
一句直接、带态度的品牌口号，强化即时享受与年轻行动感，也成为传播系统中的核心文案锚点。04 / 视觉系统
色彩、字体与图形语言Color, Type & Graphic Language
暖奶油色建立亲和背景，黑色形成稳定骨架，能量黄与莓粉负责高亮，薄荷绿则补充“新鲜”与产品层级。
Color & Typography色彩比例 / 字体层级
Graphic Elements标签 / 条码 / 徽章 / 斜切
Keywords
Open Now / Fresh / Youth / Collectible
Visual Rhythm
粗体标题与小标签并置，结合条码、会员编号和星形元素，建立商品化与收藏感。
Tone
直接、年轻、轻松、带一点城市街头与俱乐部文化。
05 / 包装系统
包装系统Packaging System
包装以斜切主符号和不同口味标签构建产品识别，同时让购物袋、贴纸、会员卡和运输包装成为可传播的品牌触点。
Packaging System零食袋 / 杯体 / 购物袋 / 标签
System Highlights
· 主包装保持奶油色与黑色骨架
· 口味以高亮色块快速区分
· 标签、徽章和贴纸形成收藏感
· 多种产品形态仍能保持一致识别
· 适合线下陈列与线上开箱传播
06 / 传播设计
传播设计Communication Design
传播系统围绕“打开、补充、收藏”三个动作展开，使用强标题、产品摄影与可重复使用的标签元素，形成适合海报和社媒的视觉模板。
Poster & Social海报 / 社媒 / 文案系统
Make every message youthful & fresh.
传播视觉不追求复杂装饰，而是通过稳定的标题层级、标签系统和品牌色，让每一张海报都像一张“可收藏的品牌票据”。07 / 品牌体验
品牌体验Brand Experience
从店面、货架、收银台到员工制服、购物篮、会员卡与快闪摊位，系统将“青年零食俱乐部”的概念转化为完整线下体验。
Retail & Touchpoints门店 / 货架 / 制服 / 快闪
08 / 项目总结
项目总结Project Summary
亚非的升级重点，是将“零食店”重塑为具有社群、收藏与持续更新感的青年品牌，让识别系统同时服务产品、传播与空间体验。
Thank You / End Cover品牌收尾视觉
亚非不仅是一家零食店，也是一个持续更新风味和快乐的城市青年零食俱乐部。
品牌系统以大胆色彩、灵活图形和模块化信息结构，连接产品、传播与线下体验。